2026年5月28日，美丽田园品牌升级发布会在上海盛大启幕。站在品牌发展的关键节点上，美丽田园以“美·不止于此”为核心主张，围绕品牌理念、视觉体系、服务体验与科研合作，展开系统性升级，并发布《高端生活美容白皮书》，以更完整的品牌表达与更前瞻的行业洞察，回应当代女性对于“美”与“自我状态”的全新期待。
美丽田园发布品牌升级战略，以“美·不止于此”拓展高端生活美容价值表达边界
■从“变美”到“回到自己”，女性需求正在重塑行业表达
当下，女性对“美”的理解正在发生深刻变化。它不再只是外在层面的精致修饰，也不再只是单次服务带来的即时改善，而是逐渐延展为一种更综合的生活感受：在快节奏与高密度的现实中，如何保有稳定的内在秩序，如何在多重角色之间依然感知自己，如何在长期生活中维持从容、舒展与自洽。美丽田园此次品牌升级，正是基于这一时代变化所作出的回答。
发布会现场，品牌正式发布全新品牌视觉KV、品牌TVC及升级服务体系，并以更清晰的品牌语言，重新阐释高端生活美容的内涵。在美丽田园看来，“美”不应被简化为外在结果，也不应被局限在单一护理场景中，而应成为一种与女性真实生活深度连接的长期价值。
美丽田园发布品牌升级战略，以“美·不止于此”拓展高端生活美容价值表达边界
■行业白皮书发布，回应高端生活美容价值升级
作为本次发布会的重要内容之一，美丽田园联合全球权威市场研究和咨询公司之一益普索发布《高端生活美容白皮书》，从用户需求、生活方式演变与行业趋势等维度出发，系统梳理新时代高端美容消费的核心变化，进一步为行业从“项目导向”向“更注重整体体验与长期价值”的方向提供参考。
美丽田园发布品牌升级战略，以“美·不止于此”拓展高端生活美容价值表达边界
美丽田园发布品牌升级战略，以“美·不止于此”拓展高端生活美容价值表达边界
■科研协同深化，拓展品牌升级的专业纵深
值得关注的是，此次品牌升级并未停留在品牌表达与服务体验层面，而是同步延伸至更深层的研发协同。发布会现场，美丽田园呈现与资生堂的阶段性共创方向。以“美丽田园研发中心x资生堂中国东方美谷研发中心”为合作基础，双方正在开启“科技美肤新范式”，围绕女性真实生活状态下的肌肤需求，探索更系统的专业解决方案。
美丽田园发布品牌升级战略，以“美·不止于此”拓展高端生活美容价值表达边界
与此同时，美丽田园还携手浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心（ACRDC），进一步探索女性肌肤需求与科研创新之间的深度连接。研发中心由2013年诺贝尔化学奖得主Michael Levitt教授担任首席科学顾问，围绕面部肌肤、毛孔、头皮、毛囊与毛发状态之间的深层关联，品牌也将进一步延展至更完整的面头一体化管理路径。
美丽田园发布品牌升级战略，以“美·不止于此”拓展高端生活美容价值表达边界
从白皮书发布，到品牌体系焕新，从生活方式洞察，到科研合作拓展，美丽田园此次品牌升级所传递的，并不是一次简单的形象更新，而是一次关于行业方向与女性价值的重新表达。未来，美丽田园将继续以更完整的品牌视角、更前沿的专业能力与更细腻坚定的女性洞察，推动高端生活美容行业迈向新的价值阶段，也陪伴更多女性在时代节奏中寻得属于自己的从容与光芒。
来源：TOM
